Behavioral targeting

Behavioral targeting is een methode waarbij het gedrag van een bezoeker (soms gecombineerd met andere data) wordt geregistreerd, bijvoorbeeld welke pagina’s iemand heeft bezocht. Hiervoor wordt onder meer gebruik gemaakt van tracking cookies. Deze kennis van een bezoeker wordt vervolgens gebruikt om de content van de website geautomatiseerd aan te passen aan de bezoeker, vaak door hem passende bannerreclame te tonen die zijn afgestemd op zijn interesses. Behavioral targeting helpt om meer gepersonaliseerde reclame te verstrekken voor consumenten. Door dit in te zetten kan er beter begrepen worden waar de behoefte ligt en hier meteen op in te spelen. Wanneer deze advertenties beter aansluiten op de interesses van een bezoeker is de kans dan ook groter dat hij op een banner zal klikken en een hogere conversie zal realiseren. De meest gebruikte en bekende vorm van behavioral targeting is, retargeting. Hierbij is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via advertenties op andere websites.behavioral targeting.png

Er wordt onderscheid gemaakt in twee soorten behavioral targeting, namelijk onsite-targeting en network-targeting:

  • Onsite-targeting: Dit type behavioral targeting wordt de analyse uitgevoerd op basis van één website. Deze gegevens worden verzameld vanaf het moment dat de bezoeker op de website komt. Er wordt hierbij dan direct zoveel mogelijk relevante content getoond, zoals reclame banners of nieuwsbrieven via mail.
  • Network-targeting: Bij dit type behavioral targeting is er sprake van een samenwerking tussen meerdere websites of internetmarketingbureaus. Dit vormt dan een soort netwerk waarbij informatie over bezoekersgedrag aan elkaar uitgewisseld wordt. Hierdoor wordt er een beter beeld geschetst over het type websitebezoeker waardoor ook directer kan worden ingespeeld op het toepassen van behavioral targeting.

Diverse onderzoeken laten zien dat het toepassen van behavioral targeting een positief effect heeft op de resultaten. Veel cases laten een verbetering van 50-100% zien op de click-through-rate (CTR).

top 10 waarvoor behavioral targeting wordt gebruikt:

1.Samenwerkingen creëren om data van andere sites te delen;

2.Producten of diensten promoten

3.Aanpassen klantenreacties. Wanneer een consument reacties aan het lezen is op en site kan behavioral targeting deze reacties zo aanpassen dat het congruent is met de educatie, locatie, leeftijd en geslacht van de bezoeker. Wanneer een bezoeker iets leest van iemand waar hij iets mee gemeen heeft, zijn deze eerder in staat om dit advies op te volgen;

4.Woordvoorspelling gebruiken in een zoekmachine om bezoekers tot andere producten/diensten te leiden;

5.Aanbiedingen baseren op locatie. Bijvoorbeeld als je een autobedrijf bent en winterbanden wil verkopen kan je behavioral marketing inzetten om deze aan te bieden aan mensen in een gebied wonen waar veel sneeuw valt.

6.Advertenties delen op basis van leeftijd, geslacht, demografische factoren;

7.Bezoekers aanzetten om je ook op andere social media netwerken te volgen;

8.Meer click-throughs realiseren. Bijvoorbeeld wanneer je iets in je winkelmand hebt gedaan, maar dit uiteindelijk niet hebt gekocht, kan behavioral marketing deze data pushen wanneer een bezoeker terugkeert op de website of dit via e-mail doorzetten;

9.In het menu aspecten arceren op basis van interesses bezoeker.

 

 

 

 

Bronnen

Kissmetrics. (2016). behavioral advertising. Opgehaald van blog.kissmetrics.com/: https://blog.kissmetrics.com/behavioral-advertising/

Marketing termen. (2016). Wat is behavioral targeting. Opgehaald van Markeing termen: http://www.marketingtermen.nl/begrip/behavioral-targeting

Marketingfacts. (2015). behavioral targeting. Opgehaald van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/topic/behavioral-targeting

Study.com. (2016). behavioral targeting definition uses issues. Opgehaald van studie.com: http://study.com/academy/lesson/behavioral-targeting-definition-uses-issues.html

Wikipedia. (2015, april 26). Behavioal targeing. Opgehaald van Wikipedia: https://nl.wikipedia.org/wiki/Behavioral_targeting

 

 

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

w

Verbinden met %s