Ephemeral markering

Ephemeral marketing is op dit moment een booming business. Het een een recente vorm van social media marketing die al door vele online platformen is opgenomen. Dit fenomeen hebben we te danken aan Snapchat.

ephemeral marketing

Wat is ephemeral marketing?

Ik vertelde in de inleiding al dat we dit fenomeen aan snapchat te danken hebben. Het is namelijk een marketing boodschap die na 24 uur vanzelf gewist wordt. Snapchat is hiermee begonnen met ‘mijn verhaal’ (zie mijn blog over snapchat). Niet veel later is dit overgenomen door Instagram, het zogenoemde Instagram story. Ook op facebook kan je nu 24 uur lang een video of foto delen en dus ook 24 uur lang adverteren.

Dat een bericht maar 24 uur te zien is biedt voordelen. Berichten zullen persoonlijker aanvoelen bij de krant wanneer deze binnen die ’24 uurs kanalen’ binnenkomt. Het is een peer to peer communicatiemiddel. Verder kan je met ephemeral marketing berichten sturen naar mensen die niet ver van de marketeer af wonen. Vooral voor zelfstandige bied dit bij uitstek goede mogelijkheden. Een ander groot voordeel van ephemeral marketing is dat de ontvanger zelf kan bepalen of hij of zij ‘het verhaal’ van de marketeer wilt lezen. Je drinkt je boodschap dus niet op maar je geeft de consument een persoonlijke keuze. Dit wordt over het algemeen veel positiever ervaren en heeft ook veel meer effect.

Voordat je aan de slag gaat met ephemeral marketing is het handig om eerst een goede strategie uit te denken. Niet alleen voor ephemeral marketing maar voor alle social media kanalen. Zorg ervoor dat je een duidelijke en consistente boodschap hebt. Ook is het handig om ervan uit te gaan dat veel consumenten zowel Instagram als Snapchat hebben. Zorg dus dat je verschillende foto’s/video’s verstuurd per kanaal. Dit voorkomt dat de consument steeds dezelfde promotie te zien krijgt.

Het uiteindelijke doel voor marketing is natuurlijk om je verkoopcijfers te laten stijgen waardoor er meer omzet en winst gerealiseerd kan worden. Echter is het juist handig om ephemeral marketing te gebruiken om het publiek kennis te laten maken met je merk. Probeer uw product of dienst in de verf te zetten met ephemeral marketing. Zo kan je je onderscheiden van de concurrentie.

Al met al ben ik erg positief over ephemeral marketing en ik denk ook dat dit fenomeen zal blijven groeien. Wees er dus op tijd bij!

Bronnen

Vandevenne, J. (2016). bizcover. Opgehaald van De voordelen van ephemeral marketing: https://bizcover.bnpparibasfortis.be/nl/kennis-van-zaken/marketing/de-voordelen-van-ephemeral-marketing

 

Advertenties

Wat is affiliate marketing?

Wanneer er ‘gegoogeld’ wordt op affiliate marketing zie je al gelijk dat er een paar grote aanbieders zijn die naar voren komen. Voorbeelden hiervan zijn Daisycon en Zanox. Wanneer je op de site van de aanbieders gaat kijken zie je bijna op alle sites staan dat de omvang van de affiliate marketing is toegenomen en dat deze ook steeds belangrijker is geworden. Wanneer je online wilt adverteren kan je er eigenlijk niet meer om heen.

affiliate marketing

Engeland loopt in vergelijking tot de rest van de wereld een paar jaar voor als het gaat over affiliate marketing, vooral op het gebied van Cashback. Cashback is een vorm van affiliate marketing. Het betekent dat affiliates (partners) een deel van hun commissie verstrekken in de vorm van geld of punten.

Wanneer we gaan kijken naar de trends en ontwikkelingen op het gebied van affiliate marketing zien we dat op dit moment veel affiliatenetwerken zich willen uitbreiden in hun performance productprotfolio. Grote affilatenetwerken proberen steeds vaker de customer journey te verbeteren. Hierdoor hoopt men dat er meer conversie zal onstaan.

Wat over het algemeen ook steeds belangrijker wordt, dus ook bij affiliate marketing is het creëren van een bepaalde beleving. Het belang van beleving verschilt uiteraard per product of dienst die aangeboden wordt maar het wordt toch steeds belangrijker om hier goed op in te spelen. Om dit goed te kunnen uitvoeren is het allereerst belangrijk dat er goed getarget wordt op je doelgroep. Daarnaast kan beeldmateriaal ook een goede ondersteuning zijn. Tot slot is retargeting essentieel als het gaat over affiliate marketing.

 

Bronnen

Awin. (2016, januri). Awin. Opgehaald van Awin: https://www.awin.com/nl

Daisycon. (2016, januari ). Daisycon. Opgehaald van Daisycon: https://www.daisycon.com/nl/

Stuijt, R. (2015, november 19). Online fashion en de invloed van affilate marketing. Opgehaald van Marketingfacts: https://www.marketingfacts.nl/berichten/online-fashion-en-de-invloed-van-affiliate-marketing-de-beste-beleving

 

 

 

 

 

Belangrijke trends e-mail marketing

In een eerdere blog heb ik het gehad over de regels van e-mail marketing. Graag wil ik hier nu op doorgaan en laten zien wat de belangrijkste trends en ontwikkelingen zijn voor e-mail marketing. Zo moet er bijvoorbeeld rekening gehouden worden met de ‘o zo populaire’ smartphone.

e-mail marketing

Data & Personalisatie: Door beschikbare data op een slimme manier in te zetten, kun je de inhoud van een mail afstemmen op de ontvanger. In een onderzoek van de Nationale E-mail Benchmark is naar voren gekomen dat in 2015 slechts 15% van alle onderzochte e-mails de inhoud nog niet afgestemd op de profielkenmerken van de ontvanger. Wat betreft de onderwerp regel was slechts 4% gepersonaliseerd. Deze trend is belangrijk omdat een gepersonaliseerde e-mail tot wel 18 keer meer opbrengt dan een die dat niet is. Uiteindelijk gaat het om persoonlijk en relevant zijn.

Marketing automation & e-mail marketing Marketing automation is een begrip wat steeds vaker terug komt in de e-mailmarketing. Hiermee wordt bedoeld de geautomatiseerde processen die ervoor zorgen dat er een reactie (e-mail) plaatsvindt op een actie van een bezoeker. Een bekend voorbeeld hiervan is wanneer een bezoeker een online winkelwagen verlaat zonder een aankoop te doen. Hierna wordt een e-mail gestuurd naar de bezoeker met de vraag of hij de aankoop nog wil voltooien. Dit kan leiden tot grote conversiestijgingen.

Video in e-mail: Mensen raken steeds visueler ingesteld door de vele informatie door verschillende kanalen. Informatie moet hierdoor snel en makkelijk opgenomen kunnen worden. Hierdoor wordt video dan ook steeds aantrekkelijker gevonden, ook in e-mailmarketing. De reden dat het ook zo populair is geworden komt omdat het tegenwoordig ook niet erg duur meer hoeft te zijn. Volgens EmailMonks levert een e-mail met een video tot wel 280% meer rendement op.

 

Mobiel E-mails worden steeds vaker gelezen op mobiele apparaten. Hierbij is het belangrijk dat je e-mail geoptimaliseerd is om deze op een mobiel te kunnen lezen. Dit is belangrijk omdat de kans klein is dat iemand hierna de mail nog opent op een desktop. Na de lancering van de IPhone 6s heeft Apple een nieuwe manier van e-mails lezen op mobiele apparaten gelanceerd, namelijk ‘peek & pop’. Met ‘peek’ wordt een preview van een e-mail bedoeld en met ‘pop’ wordt de e-mail daadwerkelijk geopend. Door het ‘peek’ gedeelte wordt de content die bovenaan je e-mail staat nog belangrijker.

Wanneer een bedrijf zich niet bezig houdt met het optimaliseren voor mobiel zullen zij aandacht en zichtbaarheid kwijtraken. Uit onderzoek is gebleken dat het aantal geopende nieuwsbrieven op smartphones en tablets ongeveer 65% is.

 

Bronnen

Beashel, A. (2014, oktober 7). How to create the perfect call to action for your email marketing campaigns. Opgehaald van Campaign monitor: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2014/10/call-to-action-email-marketing/7

Calore, M. (2015, september 9). peek pop explained. Opgehaald van wired: http://www.wired.com/2015/09/peek-pop-explained/

Mahieu, L. (2015, december). De 3 e-mailmarketing trends voor 2016. Opgehaald van ID factory: https://www.id-factory.nl/blog/de-3-e-mailmarketing-trends-voor-2016/

 

 

Behavioral targeting

Behavioral targeting is een methode waarbij het gedrag van een bezoeker (soms gecombineerd met andere data) wordt geregistreerd, bijvoorbeeld welke pagina’s iemand heeft bezocht. Hiervoor wordt onder meer gebruik gemaakt van tracking cookies. Deze kennis van een bezoeker wordt vervolgens gebruikt om de content van de website geautomatiseerd aan te passen aan de bezoeker, vaak door hem passende bannerreclame te tonen die zijn afgestemd op zijn interesses. Behavioral targeting helpt om meer gepersonaliseerde reclame te verstrekken voor consumenten. Door dit in te zetten kan er beter begrepen worden waar de behoefte ligt en hier meteen op in te spelen. Wanneer deze advertenties beter aansluiten op de interesses van een bezoeker is de kans dan ook groter dat hij op een banner zal klikken en een hogere conversie zal realiseren. De meest gebruikte en bekende vorm van behavioral targeting is, retargeting. Hierbij is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via advertenties op andere websites.behavioral targeting.png

Er wordt onderscheid gemaakt in twee soorten behavioral targeting, namelijk onsite-targeting en network-targeting:

  • Onsite-targeting: Dit type behavioral targeting wordt de analyse uitgevoerd op basis van één website. Deze gegevens worden verzameld vanaf het moment dat de bezoeker op de website komt. Er wordt hierbij dan direct zoveel mogelijk relevante content getoond, zoals reclame banners of nieuwsbrieven via mail.
  • Network-targeting: Bij dit type behavioral targeting is er sprake van een samenwerking tussen meerdere websites of internetmarketingbureaus. Dit vormt dan een soort netwerk waarbij informatie over bezoekersgedrag aan elkaar uitgewisseld wordt. Hierdoor wordt er een beter beeld geschetst over het type websitebezoeker waardoor ook directer kan worden ingespeeld op het toepassen van behavioral targeting.

Diverse onderzoeken laten zien dat het toepassen van behavioral targeting een positief effect heeft op de resultaten. Veel cases laten een verbetering van 50-100% zien op de click-through-rate (CTR).

top 10 waarvoor behavioral targeting wordt gebruikt:

1.Samenwerkingen creëren om data van andere sites te delen;

2.Producten of diensten promoten

3.Aanpassen klantenreacties. Wanneer een consument reacties aan het lezen is op en site kan behavioral targeting deze reacties zo aanpassen dat het congruent is met de educatie, locatie, leeftijd en geslacht van de bezoeker. Wanneer een bezoeker iets leest van iemand waar hij iets mee gemeen heeft, zijn deze eerder in staat om dit advies op te volgen;

4.Woordvoorspelling gebruiken in een zoekmachine om bezoekers tot andere producten/diensten te leiden;

5.Aanbiedingen baseren op locatie. Bijvoorbeeld als je een autobedrijf bent en winterbanden wil verkopen kan je behavioral marketing inzetten om deze aan te bieden aan mensen in een gebied wonen waar veel sneeuw valt.

6.Advertenties delen op basis van leeftijd, geslacht, demografische factoren;

7.Bezoekers aanzetten om je ook op andere social media netwerken te volgen;

8.Meer click-throughs realiseren. Bijvoorbeeld wanneer je iets in je winkelmand hebt gedaan, maar dit uiteindelijk niet hebt gekocht, kan behavioral marketing deze data pushen wanneer een bezoeker terugkeert op de website of dit via e-mail doorzetten;

9.In het menu aspecten arceren op basis van interesses bezoeker.

 

 

 

 

Bronnen

Kissmetrics. (2016). behavioral advertising. Opgehaald van blog.kissmetrics.com/: https://blog.kissmetrics.com/behavioral-advertising/

Marketing termen. (2016). Wat is behavioral targeting. Opgehaald van Markeing termen: http://www.marketingtermen.nl/begrip/behavioral-targeting

Marketingfacts. (2015). behavioral targeting. Opgehaald van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/topic/behavioral-targeting

Study.com. (2016). behavioral targeting definition uses issues. Opgehaald van studie.com: http://study.com/academy/lesson/behavioral-targeting-definition-uses-issues.html

Wikipedia. (2015, april 26). Behavioal targeing. Opgehaald van Wikipedia: https://nl.wikipedia.org/wiki/Behavioral_targeting

 

 

De grenzen van e-mail marketing

Binnen de online marketing staat e-mail marketing nog steeds hoog op de lijst van populaire online communicatiemiddelen. In veel boeken en op veel websites staat ook dat e-mail marketing erg succesvol is. Met e-mail marketing kan je een hoop mensen bereiken en het kan zorgen voor een hoge conversie. Veel grote bedrijven, zoals bol.com, hebben grote databestanden waardoor ze e-mail zo persoonlijk mogelijk kunnen maken. Dit allemaal om te voorkomen dat zo’n mailtje gelijk verwijderd wordt uit het postvakje van een potentiële klant.e-mail marketing

Tot zo ver nog geen bijzondere dingen. Buiten het feit dat sommige van deze mails buitengewoon irritant zijn is het wel een positieve ontwikkeling dat deze mails steeds persoonlijk worden en op de gebruiker gericht zijn. De grote vraag hier is welke regels er van toepassing zijn als het gaat om de privacy van de gebruiker.

Allereerst is het niet toegestaan om zomaar ongevraagd een ‘spammail’ te sturen naar een gebruiker. Ook niet als het bedrijf denkt dat de gebruiker echt geïnteresseerd zal zijn naar de inhoud van de e-mail. Altijd moet er eerst toestemming gevraagd worden aan de gebruiker. Dit zie je vaak wanneer je een account aanmaakt op een bepaalde website. Verder moet een bedrijf altijd aan kunnen tonen dat ze de toestemming van een gebruiker gekregen hebben. Een tip voor bedrijven is dus om de informatie goed te bewaren.

Wanneer je een bestaande klant bent van een bedrijf mag het bedrijf de gebruiker wel een mail sturen zonder dat hiervoor toestemming of instemming is gegeven. Hierbij moet er bijvoorbeeld gedacht worden aan een pakketje dat onderweg is en waar de gebruiker dan over geïnformeerd wordt. Ook service mails zijn toegestaan. Hierbij valt te denken aan bijvoorbeeld reminders van een aflopend abonnement. Verder mag een bedrijf ook mails versturen om informatie te delen over een eerdere aankoop. Deze mails kunnen commercieel van aard zijn.

Wanneer je lid bent geworden van een nieuwsbrief moet deze te allen tijde afgemeld kunnen worden. Dit moet kunnen met één klik op de knop. Vaak staat dat in hele kleine lettertjes onderaan de e-mail. Het is dus niet toegestaan dat mensen eerst een stappenplan moeten doorlopen voordat ze zich afgemeld hebben van de nieuwsbrief. Wel kan er, op vrijwillige basis, gevraagd worden om feedback te geven. Deze mag echter niet verplicht zijn om in te vullen.

Voor bedrijven is het erg verstandig om zich goed in te laten lichten en eventueel vragen om juridisch advies voordat ze een e-mail campagne gaan opstellen. Want bij overtreding van deze regels kunnen er boetes uitgedeeld worden door het ACM. Dit gaat over grote bedragen. Het verspreiden van spam kan boetes opleveren die meer dan 800.000 euro kosten!

Bronnen

ACM. (2015, augustus 7). telecommunicatie. Opgehaald van ACM: https://www.acm.nl/nl/onderwerpen/telecommunicatie/internet/spam

Doodewaerd, J. v. (2013, juni 17). marketingfacts. Opgehaald van de drie grooste juridische missers bij e-mailmarketing: https://www.marketingfacts.nl/berichten/de-drie-grootste-juridische-missers-bij-e-mailmarketing

Meindersma, C. (2015, maart 23). Wanneer mag je e-mails en nieuwbrieven versturen. Opgehaald van Charlotte’s law: https://www.charlotteslaw.nl/2015/03/wanneer-mag-je-e-mails-en-nieuwsbrieven-versturen/

 

 

Partyflock

Veel social media’s zijn de laatste jaren pas opgericht. Echter is er al een social media die al redelijk oud is en vroeger ook best wel bekend was. Het gaat over Partyflock, een social platform dat ideaal is als je van gezelligheid houdtpartyflock.png.

Wat is partyflock?

Partyflock is een social media die is opgericht in 2001. Het is een Nederlandse site die in het begin werd gerund door vrijwilligers. Het is gericht op feesten, partijen en evenementen, ideaal dus als je van gezelligheid houdt. Als je dus een borrel wilt houden of op zoek bent naar een leuk feestje is partyflock de oplossing. Inmiddels wordt de site niet meer gerund door vrijwilligers omdat het platform er gegroeid is en maandelijks honderdduizenden keren bezocht wordt.

Het bijzondere aan dit platform is dat het geen onderscheid gemaakt wordt tussen verschillende soorten feesten en evenementen. Nederlandstalige feesten worden aangeboden, maar ook hardstyle feesten en feesten die bijvoorbeeld reggae bevatten. Ook zorgt het platform ervoor dat er tijdens een feest of evenement foto’s gemaakt worden door fotograven die door de redactie geregeld worden. Ook heeft partyflock een forum waar goed en snel op wordt gereageerd. Deze is dus erg actief. Ook komen alle leeftijden terug op de site. Er zijn mensen van 13 jaar die een account hebben maar er zijn ook mensen die reageren op het forum met een leeftijd van 50+.

Zakelijk

Hierboven is al verteld dat partyflock een erg groot bereik heeft. Mensen komen allemaal naar de site om te kijken of er feesten of evenementen zijn. Op de site worden er banner getoond, dus als je een organisatie bent die feesten of evenementen organiseert kan het aantrekkelijk zijn om te adverteren op partyflock. Ook kunnen fotograven hun diensten aanbieden op de site van partyflock want op elk feest worden er foto’s genomen.

Ook worden er reviews geschreven over bepaalde feesten. Hier kan dus zakelijk ook op ingespeeld worden. Je kan lezen wat de mensen vinden van een evenement en je kan met deze mensen communiceren. Je kan dus leren van de ervaringen van andere mensen. Het is dus voor de zakelijke markt zeker niet verkeerd om lid te worden en deel te nemen aan het platform partyflock.

Bronnen

Partyflock. (sd). General. Opgehaald van Partyflock: https://partyflock.nl/policy/general

Web archive. (sd). Partyflock. Opgehaald van web.archive: http://web.archive.org/web/20050510084235/http://3voor12.vpro.nl/3voor12/magazines/news/index.jsp?portals=2534202&magazines=10719222&news=21884014

 

 

 

 

Sina Weibo

Iedereen kent Twitter en Facebook. Dat is ook niet zo gek want dat zijn namelijk hele bekende social media in Nederland en in Europa. Maar wist je dat er een social media platform is dat sneller groeit dan Facebook en Twitter bij elkaar? Ja het is echt zo, namelijk Weibo!weibo

Wat is Weibo?

Ik kan me voorstellen dat je nog nooit van Weibo hebt gehoord. Want Weibo is helemaal niet zo bekend in Europa. Dit komt omdat Weibo een social platform uit China is. Het is dus logisch dat het niet zo bekend is in Nederland. Toch groeit het platform sneller dan Facebook en Twitter bij elkaar. Het is daarom interessant om te kijken wat de mogelijkheden zijn voor de zakelijke gebruiker.

Weibo is opgericht in 2009. Het is opgericht door Chinezen en het was de bedoeling dat het de tegenhanger zou worden van het bekende Twitter. Tussen 2012 en 2013 heeft Weibo haar grootste groei gekend. Het aantal gebruikers steeg met 80% naar een aantal van meer dan 500 miljoen. Dat is een half miljard. Dit zijn natuurlijke hele grote aantallen. Dit komt omdat China natuurlijk een dichtbevolkt land is met de meeste inwoners van de wereld. Verder worden Facebook en Twitter bijna helemaal geboycot in China. Het alternatief is dan Weibo. Weibo wordt namelijk door de overheid in China in de gaten gehouden en beheerd.

Zakelijk

Wanneer je een bedrijf hebt die veel contacten heeft in China is Weibo natuurlijk ideaal. Weibo is niet alleen heel erg bekend in China, ook is het een van de betere platforms om je producten en diensten aan te bieden. Ook is Weibo bezig om een Engelstalige variant van de website uit te brengen. Echter zitten er wel een paar nadelen aan Weibo. Eerder vertelde ik al dat Weibo door de Chinese overheid beheerd wordt. Er is dus sprake van censuur op sommige gebieden. Maar het grootste nadeel is dat er op dit moment nog geen ruimte is voor andere talen behalve de Chinese taal. Het wordt dus erg lastig om een account aan te maken en om bijvoorbeeld de voorwaardes te lezen. Vertalen via internetvertalers zoals Google tanslate gaat ook erg lastig omdat er sommige onderdelen niet vertaald worden.

Het is op dit moment dus echt alleen interessant als je veel afzet of contacten hebt in China. Voor de westerse wereld, dus ook Nederland, is het lastig om toe te treden in verband met het gebrek aan andere talen zoals de Engelse. Dit willen ze in de toekomst wel gaan veranderen. Mijn advies is dus om Weibo goed in de gaten te houden.

Bronnen

Tuil, K. v. (2014, november 28). Volg me nu op Weibo. Opgehaald van computerworld.nl: http://computerworld.nl/development/75173-volg-me-nu-op-weibo

 

 

Snapchat (zakelijk)

Bijna iedereen is er wel mee bekend. Snapchat, het ideale platform om even snel een gekke foto te sturen naar een goede vriend of vriendin. De foto blijft maximaal 10 seconde zichtbaar en verdwijnt dan weer alsof deze nog nooit verstuurd is. Erg handig natuurlijk! Maar wat kan je er nog meer mee? En kan het zakelijk gebruikt worden?

snapchat zakelijk

In de inleiding is al verteld dat snapchat handig is als je wilt dat een foto maar enkele seconde te zien is. Je kan deze foto sturen naar alle vrienden die in je contactlijst staan. Deze foto verdwijnt dan weer na een paar seconde. Ook is er de mogelijkheid om één of meerdere foto’s / video’s in ‘mijn verhaal’ te zetten. Dat betekend dat je content dan 24 uur lang bekeken kan worden door mensen die jouw toegevoegd hebben op snapchat.

Snapchat heeft miljoenen actieve gebruikers verspreid over heel de wereld. Er worden dus heel foto’s gedeeld via snapchat. Vooral jongeren zijn hier erg vaak mee bezig. Dit betekent echter niet dat snapchat alleen bedoeld is voor jonge tieners. Snapchat is namelijk ook een hele handige tool voor zakelijk gebruik.

In 2015 werd de app in Nederland alleen al meer dan 1,5 miljoen keer gedownload. Er kan dus gesteld worden dat snapchat een flink bereik heeft in Nederland. In de alinea hierboven werd al verteld dat je met snapchat een foto of video in ‘mijn verhaal’ kan zetten. Het is dus handig om via snapchat bijvoorbeeld een zakelijk product, dienst of een evenement aan te kondigen. Het is een leuke, nieuwe en unieke manier van promotie. Het is zeker een handige tool als je communicatiedoelgroep de focus legt op jongeren.

Er zijn inmiddels al voorbeelden van bedrijven die snapchat inzetten ter promotie van hun product. Ze proberen op een ludieke manier aandacht te trekken bij de doelgroep. Een leuk voorbeeld daarvan is Grubhub. Dit is een platform dat stage plekken aanbied. Om een stage plek te krijgen werden en verschillende ‘snaps’ gestuurd met bepaalde instructies. Verder werd het bedrijfsverhaal verteld via ‘mijn verhaal’. Het enige nadeel van snapchat voor zakelijk gebruik is dat er geen statistieken getoond worden. Je kan enkel zien wie je snap geopend heeft. Het is dus lastig om te meten hoeveel de promotie oplevert.

Bronnen

Trip, P. (sd). Snapchat is niet alleen voor tieners, zo zet je het zakelijk in. Opgehaald van Frankwatching: https://www.frankwatching.com/archive/2015/06/04/snapchat-is-niet-alleen-voor-tieners-zo-zet-je-het-zakelijk-in-video/

 

Yammer

Een kort berichtje plaatsen en delen met de wereld. We kennen het via Twitter. Echter is dit niet het enige social medium waarmee je dit kunt doen. Er is namelijk ook een andere (zakelijkere) variant, Yammer. In deze blog zal ik meer vertellen over wat Yammer is en wat je er mee kan.

yammer

Yammer is een platform waarmee je kort kunt web bloggen. Hierboven heb ik al aangegeven dat het erg lijkt op Twitter. Je zou het dus een beetje kunnen zien als een zakelijke variant van Twitter. Het wordt al gebruikt door veel grote organisaties en bedrijven. Denk hierbij aan Ebay, Unicef en Paypal. In 2012 werd Yammer overgekocht door microsoft voor maarliefst 1,2 miljard dollar. Dit komt neer op iets meer dan 1 miljard euro.

Het verschil tussen Twitter en Yammer is dat je op Twitter vaak verteld wat je privé bezig houdt. Dit vat je samen in maximaal 140 karakters. Bij Yammer draait het meer om de vraag: “What are you working on?”, oftewel, het is gericht op het werk dat je uitvoert. Met Yammer kan je je dus ook alleen aansluiten met mensen die het zelfde e-mail domein hebben als jijzelf. Het begint met iemand die een netwerk start. De persoon, die vaak een medewerk is van een bedrijf, kan dan mensen uitnodigen met hetzelfde e-mail domein. Als deze mensen zich ook aangemeld hebben kunnen er berichten gedeeld worden met elkaar binnen hun eigen netwerk. De achterliggende gedachte van dit platform is dus ook dat mensen binnen een bedrijf weten wat er speelt intern en waar de medewerkers mee bezig zijn.

Verder kan je je nog binnen een netwerk ‘abonneren’ op werknemers die je iets belangrijker vind dan andere. Dit kan gaan omdat je de persoon in kwestie simpelweg aardiger vind of omdat deze dichter bij jou werkzaamheden staan. Hierdoor krijg je een melding wanneer hij of zij iets op Yammer plaats. Ook kan je binnen een netwerk speciale gesloten groepen oprichten zodat niet iedereen alles mee kan lezen. Dit kan je doen als je bijvoorbeeld behoefte hebt aan privacy.

Omdat Yammer volledig webbased is, heb je alleen maar internet nodig om Yammer te gebruiken. Uiteraard zijn er ook mobiele apps ontworpen om het gebruiksvriendelijker te maken voor mobiele telefoon gebruikers. Het gebruik van Yammer is over het algemeen gratis. Alleen als je als bedrijf het netwerk wilt beheren moet hiervoor betaald worden.

Zakelijk

 Uit de bovenstaande tekst is wel gebleken dat Yammer erg goed zakelijk gebruikt kan worden. Vaak wordt er intern gecommuniceerd via e-mail. Vooral als de e-mail een korte boodschap bevat is dit wel eens lastig. Met Yammer is dit geen probleem meer omdat berichten kort, snel en makkelijk gedeeld kunnen worden naar medewerkers in het bedrijf. Reageren op berichten wordt hierdoor ook een stuk makkelijker en kost dus ook minder moeite.

Voordelen van Yammer:

  • Je weet sneller wat er speelt in een bedrijf
  • Sneller en makkelijker vragen stellen
  • Transpirantie

Nadelen van Yammer:

  • Als iemand niet serieus is kan deze het netwerk misbruiken

 

Bronnen

Mackaaij, P. (2011, juli 1). Haal de kracht van social media binnen de bedrijfsmuren. Opgehaald in 2016 van Een manier om: https://www.eenmanierom.nl/yammer/

TallSay. (2016). Wat is yammer: gratis micro blogging webdienst t.b.v. intern sociaal bedrijfsnetwerk. Opgehaald in 2016 van TallSay: https://tallsay.com/page/4294970374/wat-is-yammer-gratis-micro-blogging-webdienst-t-b-v-intern-sociaal-bedrijfsnetwerk

Watbetekent. (sd). Wat is Yammer? Opgehaald in van Wat betekent: https://www.wat-betekent.nl/wat-is-yammer/

 

Vine

Je kent ze wel, de korte filmpjes die over internet verschijnen. Ze zijn vaak te zien op Twitter en komen ook geregeld voorbij op Facebook. Deze korte filmpjes noemen we Vines.

vine

Wat is Vine?

Vine is een app die je de mogelijkheid geeft om op een creatieve manier video’s te maken te delen op het internet. Het gaat hier specifiek om korte video’s die niet langer van 6 seconde duren. Wanneer het filmpje afgelopen is wordt deze vanzelf herhaald. Hierin zijn twee verschillende soorten te herkennen. Een daadwerkelijke video die 6 seconde duurt, of een zogenaamde ‘stop motion’. Dit laatste is een collectie van foto’s. Wanneer je deze achter elkaar zet kan dit ook een 6 seconde durende video worden.

Vine is enkele jaren terug opgericht door Twitter en wordt gebruikt op de mobiele telefoons. De app is zowel voor Apple als Android gebruikers te downloaden. De App is in korte tijd razend populair geworden omdat het erg eenvoudig is om korte filmpjes op te nemen en te maken. Zo is het heel eenvoudig om te stoppen met filmen. Hiervoor hoef je in feite alleen maar je vinger van het scherm te halen. Zo kan gemakkelijk meerdere korte fragmenten vastleggen (ook wel shots genoemd) en gemakkelijk verwerken in je ‘Vine’. Dit kan met en zonder geluid. Wanneer je Vine af is kan je kiezen of je deze wilt delen op Facebook of Twitter.

Inmiddels wordt Vine wereldwijd gebruikt door miljoenen mensen. Zo zijn er maandelijks 200 miljoen actieve gebruikers en worden er dagelijks 1,2 miljoen vines geüpload op Twitter. Verder worden er op dit moment, elke minuut, 8333 vines gedeeld. Er kan dus wel geconcludeerd worden dat Vine erg populair is en een groot bereik heeft

 Zakelijk

Zakelijk is Vine ook heel erg aantrekkelijk. Er zijn veel bedrijven die door middel van Vine een korte en creatieve boodschap meegeven. Gillette heeft kort na de oprichting van Vine een succesvolle campagne met Vine opgericht. Ook zie je vaak kleding bedrijven gebruik maken van Vine. De creatieve korte filmpjes spreken ook meer mensen aan dan de gebruikelijke langere reclamespotjes. Uit onderzoek van Unruly is namelijk gebleken dat branded Vine-video’s vier keer zo vaak gedeeld worden dan andere branded video’s

Het is niet mogelijk om op de site van Vine te adverteren. Wel is Vine direct gekoppeld aan andere social media sites waar wel geadverteerd kan worden.

Bronnen

Smith, G. (2016, april 1). Bt the numbers: 25 amazing vine statistics. Opgehaald in 2016 van DMR stats: http://expandedramblings.com/index.php/vine-statistics/

The next network. (2014, juni 17). Wat is Vine nou precies? Opgehaald in 2016 van The next network: https://thenextnetwork.com/wat-vine-nou-precies/

Wieczorek, R. (sd). Hou het kort, gebruik Vine. Opgehaald in 2016 van Headoffice: http://www.headoffice.nl/blog-hou-het-kort-gebruik-vine/